在 20 世纪 80 年代，一个名为爱德华 ·. . 劳埃德的英国人，在德国莱比锡以制造了 “ 马口铁事件 ” 的犹太人保罗 · 朱利叶斯的名字，创办了世界上第一家新闻事件策划公司。
在爱德华. . 劳埃德看来，在这个麻木的世界上，再没有比 “ 新闻事件 ” 更能够神速有效地推销 “ 信息 ” 了。
一次 “ 车祸 ” ，一场 “ 诈骗 ” ，一起 “ 纠纷 ” ，甚至自然界的每一种天灾人祸，都是可被借来进行宣传推广活动的。
正是基于这种 “ 谬论 ” ，劳埃德成立了奇特的 “ 保罗 · 朱利叶斯公司 ” 专业设计和制造任何有利商品促销和名人包装的， “ 事件 ” 。
公司不承揽书面、画面、招牌广告，也不接受电视、广播类广告业务，也就是说，公司为客户设计的每一个广告，都必须是一次具有可操作的、能够震动社会的 “ 新闻事件 ” 。
公司成立的当年，最重要的无疑是推销自己的公司了，公司也为此悬赏，只要是公司的员工，谁能想出直接有效的推销手段，谁就能问鼎副总裁宝座。
当时，几乎所有的公司职员也都在暗暗关注着自己的 “ 头 ” ，有什么能耐将公司在短期内包装好，推销出去。
结果最后还是爱德华 · 劳埃德自己发挥了才华：当时劳埃德没有 化一分钱为公司做广告，他仅仅派自己的副手冒充保罗 · 朱利叶斯的后裔到法院去告了公司一状，控告保罗 ·. . 朱利叶斯公司侵犯了他家族的 名誉权。
作为公司的创建人，劳埃德被传上了法庭。
劳埃德风度翩翩、彬彬有礼，法庭成了他阐述公司宗旨、业务特点、性质的新闻发布会现场，成了他讲解新闻事件策划理论的课堂。
期间，他还接受三家电视台的采访，表示了自己对保罗 ·. . 朱利叶斯家族的尊敬和爱戴，决心继承和发扬保罗 · 朱利叶斯的商业 精神。
采访实况在黄金时间滚动式播出，用劳埃德自己的话说，这些都是免费的，也是合法的。
法院结案时，劳埃德主动要求承担所有诉讼费用，包括 “ 原告 ” 的旅行和食宿用帐，并付给 “ 原告 ” 200 万马克的署名权。
就这样，官司了结了，劳埃德和他的公司成了这一年度莱比锡最受关注的新闻和话题。
当他的副手将他 “ 赢得 ” 的 200 万马克送还给他时，他实际上为推销自己的公司，只花了 6000 马克的诉讼费，只相当于当时电视台黄金时间 2 2 秒钟的广告费用。这一策划后来被许多人认为是世界上最成功、最有效、最省钱的一次经典的 “ 广告 ”
